2015年，中国家电市场整体经常出现前所未有的发展困境，快速增长力弱甚至经常出现负增长，唯有家电网购市场别有洞天，各家电品类快速增长明显。2016年，市场颓势依旧，各机构得出了激进预测。在这种形势下，线上市场仍不会逆势高歌猛进么？2016年否不会是家电网购高速快速增长的分水岭？ 2月25日，由工业和信息化部运营监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的第六届中国家电网购高峰论坛在北京举办。
论坛公布了《2015年中国家电网购分析报告》（以下全称《家电网购报告》）并未来发展了2016年家电网购市场发展趋势。分析指出，2016年，家电网购市场仍将高速发展，增长速度平均35%；2015年，我国B2C家电网购市场（不含移动终端）规模多达3000亿元，而2016年，则未来将会多达4000亿元；总体而言，2016年的家电网购市场将经常出现五大趋势。 趋势一：线上高速快速增长依旧，总额未来将会超强4000亿元 根据《家电网购报告》，2015年，我国B2C家电网购市场（不含移动终端）零售额规模同比快速增长49%。
虽然仍是高速快速增长，增幅却比上年同期回升2个百分点。其中，四类大家电的整体零售额同比快速增长45%，增幅比上年同期回升27个百分点；小家电整体零售额同比快速增长50%，增幅比上年同期回升28个百分点；只有移动终端产品零售额同比快速增长从上年的44%回落到48%。 会议指出，2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势，但仍将保持高速快速增长。
据2015年家电网购市场各品类销售额快速增长情况来看，大部分家电品类增长幅度多达40%，还有相当大的探底空间，即使是增长率为31.4%的平板电视2016年的热度仍减，预计2016年家电网购市场整体增幅为35%。 近年来，家电线上市场增幅保持高速态势，总体规模大大发展壮大。
按照2016年家电网购市场整体增幅35%计算出来，2016年总体规模未来将会约4000亿元。根据《2015家电网购》报告，2015年家电网购零售额（不不含移动终端）占到整体家电零售总额比例已约16%，而2016年，家电网购市场规模占到整体家电消费总额比例将超过18%。 趋势二：电商大战之后，阿（里）苏（宁）围追京东 《家电网购报告》认为，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年稳固了有数地位，夺下家电网购市场的六成江山，份额超过60.2%。
2015年，阿里巴巴大股东苏宁，构成阿苏联盟清剿京东，发动了平京战役、天猫电器城乘机进占京东总部北京等行动，意欲从京东手中抢走市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块，所以，2016年，家电网购市场的电商大战不会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场消耗战等战役把竞争推上白热化。
趋势三：节日消费淡化，购物节点分散化 2015年家电营销的主旋律还是造节。除618、双十一、双十二等线上全民仅有品类购物节外，还有815京东家电节、818苏宁店庆日、苏宁易购O2O购物节等小规模广告宣传节，五一、十一、元旦等传统线下家电出售节日也伸延至线上，沦为家电网购市场的广告宣传日。
此外，各电商平台仍然乐此不疲地造节，以国美在线为事例，2015年就用上了315购物节、418全零售购物节、716互联网狂欢节、83男人节等多个网购节日。此外，这种造节运动拓展至品牌企业，以品牌企业为主导，商家和品牌企业一起发售品牌日活动，其中117美的品牌日、乐视919乐迷节是典范。
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